AI時代におけるSEOの必要性

昨今、生成AIが徐々に日常に浸透し始め、お客様よりAI関連のご質問も多く頂くようになりました。

主なご相談内容は、「今後のSEOはどうなるのか？」「AIの適正化をどのように進めればいいのか？」等です。

現時点（2025年7月24日）でのiYakuの見解を以下にまとめさせて頂きます。

1. AI時代の検索体験はどう変わるのか？

2023年から本格化したGoogleのSGE（Search Generative Experience）

※検索時にAIからの回答が表示される機能。

そしてOpenAIの「ChatGPT＋Web検索」などに代表されるように、検索体験はすでに大きく変わりつつあります。

キーワードを入力してリンクを辿るという従来のスタイルから、「質問 → 生成AIがまとめて答える」という形へ、リンクを踏まなくとも満足できるケースが増えてきました。

これはすなわち、**「クリックせずとも知識が得られる時代」**の到来を意味していると考えております。

2. 実際に、検索行動はどう変わっているのか？

AIがもたらす検索体験の変化は、すでに数字として表れ始めています。

例えば、SimilarWebとSparkToroの2024年の共同レポートによれば、Google検索のうち59.7％が「ゼロクリック検索」（ユーザーが検索後にいずれのリンクもクリックしない）となっています［¹］。これはAIや強調スニペットなどが検索結果ページ上で答えを提示してしまうことにより、サイト訪問そのものが減少していることを示しています。

さらに、First Page Sageの調査では、2022年から2024年にかけてオーガニックCTR（自然検索からのクリック率）が平均で約8〜10％低下しています［²］。特に1位表示されたページのCTRは2022年の39.6％から2024年には28.5％にまで減少しており、順位が高くてもクリックされない現象が顕著になっています。

つまり、「検索結果に出るだけ」では成果が出にくい時代に入りつつあり、SEOのアプローチも質・構造・体験価値を含む形に再設計する必要があります。

［¹］SparkToro & SimilarWeb, The Future of Zero Click Search, 2024

［²］First Page Sage, Organic CTR Benchmarks 2024

3. SEOは今後“駆逐”されていくのか？

結論から言えば、SEOが「完全に不要になることはない」と考えています。

しかし、今後のSEOの役割と位置づけは変化が起こると考えられます。

具体的には、従来の検索順位での勝負ではなく、AIに引用されることが重要な目的となる

“順位”より“文脈”や“信頼性”、“構造化”が評価される

つまり、SEOは「カスタマージャーニーの1つの接点」には変わらず残るものの、

従来の様な「順位を上げることを最重要とした設計」から「AI流入を含めたより包括的なマーケティング全体施策の1つ」へと変化すると考えます。

4 これからのSEOに必要な視点とは？

そんな中、SEOに今後必要とされるのはやはり「AIと共存するための最適化」です。

具体的には：

構造化データの徹底：FAQ、How-to、レビューなど「AIに読みやすい形式」を意識

ファクトに基づいた一次情報：生成AIが引用しやすく、信頼されるソースに

ブランド指名検索への対策：SEOではなく指名系と言われる固有名詞で検索される状態へ

E-E-A-T（専門性・権威性・信頼性・経験）：コンテンツの信頼性は今後ますます重要視される

つまり、「AIに信頼され、引用される存在」になる。又、「AIに引用された“その後”にCVを獲得できる設計」が、次のSEO戦略の重要な要素となります。

5. iYakuが目指す今後のサポート軸

iYakuでは従来のSEO対策に加えて、次のような新たな支援も始めています：

AI検索最適化（SGE・ChatGPTへの対応）

E-E-A-Tを意識した記事監修・専門性強化

業界別テンプレート（金融・IT・不動産など）の内製支援

GA4＋Looker StudioによるAI可視化・意思決定支援

変化する時代に合わせて、検索だけに依存しないWeb戦略をご提案しています。

AI時代においてSEOは「過去のもの」ではなく、「進化すべきもの」だと考えています。

私たちはSEOを“入り口の1つ”として、次のビジネスの起点を創るお手伝いをこれからも行っていきます。